Làm thế nào để nảy sinh ý tưởng và sự sáng tạo?

Người ta thường nói ý tưởng là rẻ mạt vì có thể tìm kiếm chúng ở khắp mọi nơi nhưng cũng có những ý tưởng là vô giá. Vấn đề là làm thế nào để nảy sinh ý tưởng và sự sáng tạo?

Công ty chúng tôi là công ty startup công nghệ nhỏ, làm sản phẩm công nghệ cho người dùng với số lượng lớn, tức là công ty sản xuất (production) chứ không phải là công ty gia công cho bên ngoài (outsource). Vì công ty nhỏ nên ngân sách cho chiến dịch marketing (marketing campaign) không có nhiều vì thế chúng tôi phải suy nghĩ để khai thác các kênh truyền thông xã hội (social media) hiệu quả nhất có thể, mang lại hiệu ứng lan truyền cao, gọi là viral marketing.

Và một trong những công cụ chúng tôi cần đó là video clip quảng cáo để truyền tải thông điệp định vị thương hiệu nhằm in sâu vào tâm trí của người dùng, làm cho người dùng nhớ đến chúng tôi càng nhiều càng tốt và chia sẻ trên các trang mạng xã hội nhiều nhất có thể. Tiếp nối từ bài viết trước, còn một vấn đề còn bỏ ngỏ đó là: “Sản phẩm của nội dung là gì?”. Đến đoạn này, chắc hẳn bạn đã tìm ra câu trả lời.

Để quay / dựng (làm) clip thì chúng tôi cần kịch bản (script) sau đó mới vẽ / phác thảo story board trước khi tiến hành làm video clip. Vì vậy tôi giao cho các bạn sinh viên thực tập viết kịch bản, mỗi người viết một kịch bản, vì như thế họ mới có thể phát huy tính sáng tạo với lộ trình cụ thể trong tư duy, tức là họ suy nghĩ được trọn một câu chuyện để kể, làm phong phú sự tưởng tượng của mình, cũng như các kiến thức liên quan trong lĩnh lực marketing communication, brand positioning.

Sau lần hướng dẫn về việc viết copywriting, viết bài Pr thì lần này họ đã biết phải làm gì khi tiếp nhận một việc hoàn toàn mới. Họ bắt đầu tìm các clip quảng cáo trên Youtube để xem/tham khảo bố cục, phân cảnh của clip, cũng như nội dung câu chuyện và thông điệp truyền tải. Họ xem các loại clip khác nhau như video clip, animation clip, stop motion clip, video tutorial…

Tuy nhiên họ vẫn chưa có ý tưởng để khiến mình trở nên bận rộn khi bắt đầu.

Có một số bạn đã bắt đầu viết còn các bạn khác thì chưa, mắt vẫn dán vào màn hình máy tính. Loan còn thấy lâng lâng đầy xúc cảm khi xem các heart touching clip ( clip làm lay động trái tim), social emotional clip (clip cảm xúc có tính xã hội) từ các agency quảng cáo, studio làm phim ở Thái Lan và khen sao họ có thể làm những clip hay đến như vậy?

Cuối cùng, một bạn, Bích đã phải thốt ra lời: “Em xem clip đã nhiều rồi nhưng vẫn không sao có được ý tưởng, anh có cách làm nào không?”

Tôi không biết phải làm thế nào để hướng dẫn chi tiết, vì đây là phần “nảy sinh ý tưởng và sự sáng tạo”, mỗi người có thể có cảm xúc riêng, suy nghĩ riêng với những ý tưởng riêng. Thậm chí ngay bản thân tôi cũng không biết là clip mình cùng xây dựng với vai trò script writer (người viết kịch bản) có hiệu quả hay không, có “đẹp” hay không? Không ai biết trước cho đến khi được người xem đón nhận. Ở Holywood, có những bộ phim rất thành công trên màn ảnh và cũng có những bộ phim là thảm hoạ trong ngành giải trí đấy thôi.

Tôi liền kể cho Bích nghe một đoạn hội thoại của tôi và người bạn designer của mình, câu chuyện ở thời gian trước.

Bạn hỏi:
Tôi là một người thiết kế, tôi thiết kế rất nhiều và một trong những vấn đề tôi gặp phải đó là ý tưởng, làm sao để tôi có thể nảy sinh ra một ý tưởng? Anh có cách nào giúp tôi giải quyết vấn đề này hay không?

Tôi:
Nếu có thể, hãy làm sạch (clear) tâm trí (mind) của mình rồi bắt đầu với những câu hỏi. Hãy đặt thật nhiều câu hỏi xoay quanh vấn đề đó và tự mình tìm lấy câu trả lời với tâm trí trống rỗng từ trước.
Cuối cùng, bạn sẽ nảy sinh ra ý tưởng khi bạn ra được quyết định là có thể làm gì với chúng, những câu hỏi xoay quanh vấn đề của mình, khi bắt đầu.

Bạn hỏi:
Okay. Tức là tôi sẽ tự hỏi chính mình những câu hỏi liên quan, chẳng hạn như:
Nó là cái gì?
Tại sao thế này?
Tại sao không phải thế kia?
Bằng cách nào tôi có thể triển khai chúng?
Tại sao tôi làm như này mà không phải thế khác?
Bây giờ tôi sẽ bắt đầu với chi tiết nào?
Có đúng không?

Tôi:
Đúng.

Bạn hỏi:
Tức là sau những câu hỏi đó, tôi sẽ triển khai được điều gì đó, đi vào chi tiết ra làm sao, dù cho tôi đưa ra câu trả lời với giải pháp như thế nào thì tôi cũng đã nảy sinh ra được ý tưởng sau khi đặt những câu hỏi liên quan, xoay quanh vấn đề ? Có đúng không?

Tôi:
Hoàn toàn đúng.

Bạn hỏi:
Nhưng có thể điều đó đúng cho những công việc thông thường, nhưng đối với một người thiết kế sáng tạo như tôi thì sao? Tôi cần sự sáng tạo. Làm sao để tạo ra… sự sáng tạo?
Tôi:
“Khi bạn nghi ngờ về sự hoàn hảo, bạn mới có thể tạo ra sự sáng tạo”.

Bạn hỏi:
Điều đó có nghĩa là gì?

Tôi:
Điều đó có nghĩa là nếu bạn thấy / nghĩ / cho rằng một cái, điều gì đã là hoàn hảo thì bạn không thể tạo ra / nghĩ ra cái, điều gì tốt hơn thế, hay hơn thế, có tính sáng tạo hơn thế.

Còn nếu bạn nghi ngờ về tính hoàn hảo vốn dĩ mà nó “được cho là” như thế, thì bạn mới có thể tạo ra “thứ” tốt hơn, có tính sáng tạo hơn.

“Phiên bản” mới dường như bao giờ cũng có tính sáng tạo hơn phiên bản cũ. Khi người ta quyết định làm phiên bản mới là vì người ta đã không còn tin tưởng vào sự hoàn hảo của phiên bản cũ, vốn dĩ lúc bấy giờ nó đã từng là đỉnh điểm của sự sáng tạo từ họ.


Ví dụ:
Tại thời điểm ra đời của iPhone, nó là một sản phẩm của sự sáng tạo hoàn hảo, vì nếu không, nó sẽ không được ra đời. Ngay tại thời điểm ra đời iphone, người ta bắt đầu nghi ngờ về sự hoàn hảo của nó, và iPhone 3G ra đời sau đó.

Năm vừa qua, nếu những kiến trúc sư nhìn vào công trình kiến trúc của một kiến trúc sư đạt giải thưởng Pritzker và cho rằng công trình đó là hoàn hảo thì họ không bao giờ sáng tạo, thiết kế được công trình nào tuyệt vời hơn thế. Nhưng nếu họ bắt đầu nghi ngờ về sự hoàn mỹ của nó? Năm nay chắc chắn sẽ có công trình khác được vinh danh trên toàn thế giới.

Nếu bạn xem một clip và cho rằng, người ta làm như thế là hoàn hảo, mình không làm được thế, thì bạn không bao giờ sáng tạo được clip nào hay hơn thế. Nhưng bạn nghi ngờ về sự hoàn hảo của nó? Bạn có thế!

Vì vậy

“If you perceive something perfect, you can not create something better than that. But if you doubt of that called “perfectiveness”, you can generate something called “creativeness” – hùngkaka

Khi bạn muốn nảy sinh ý tưởng: Hãy đặt ra những câu hỏi.Khi bạn muốn sáng tạo: Hãy nghi ngờ về sự hoàn hảo. – hùngkaka

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.